“包揽进出口贸易”为哪般？
“故宫淘宝”和“故宫文创”围着口红、彩妆的“宫斗大戏”才谢幕没多久，老字号痔疮神药马应龙也赶来搞事情，凭着“悄咪咪”推出的三款色系口红喜提热搜。
在征服了国内外大众的屁股后，现在又来盯上你的嘴，“包揽进出口贸易”的全产业链玩法让网友乐开了花。
这次由下至上的跨界举动，真的只是女孩子的钱太好赚了吗？还是老字号马应龙昏了头走错片场了？
马应龙出口红，超纲了吗？年的明朝万历十年，马应龙眼药行销于市，年马应龙痔疮膏走上时代舞台，年出个口红顺便喜提热搜。
对比其他网红中药公司，马应龙还真是一个有故事的老同学，头顶四百多年历史光环，说它是最会审时度势、最会玩内容的老字号医药品牌，一点都不为过。
估计没多少人知道，被外国网友吹爆的“上天派来的菊部神药”的马应龙，其实最开始是以眼药起家。
结果被某位客人心血来潮涂到…上，还奇迹发现有奇效，就这样一传十十传百，后来慢慢就忘了它原本的功效，而马应龙眼药能治痔疮的口碑效应则一发不可收拾。
马应龙可不笨，立马改良了八宝眼药的配方，开始专门做痔疮膏来应对新需求与新市场，由于产品疗效的确够刚，上市后一度出现供不应求的状况，更逐渐成为痔疮药品界的大头。
时尚是一场轮回，这句话用在马应龙身上也一点都不尴尬。故事发展到21世纪，爱美的女性总能找到形形色色的美容偏方，这不，有位工作压力大的女白领由于常常熬夜出现黑眼圈，经“高人”指点说马应龙麝香痔疮膏的配方有清热解毒、活血化瘀、消脓止痛、祛腐生肌的功效，估计是梁静茹给的勇气，这位女白领开始把马应龙痔疮膏涂在眼下，结果意外发现效果特别的好。这个消息同样一传十十传百，当地一家电视媒体还直接在节目中演绎，找来一位黑眼圈极重的人，当场一只眼涂痔疮膏，另一只眼不涂，结果两眼确有不同。
冲突性强烈的话题赶上“人人都是自媒体”的年代，二十块钱“根除”黑眼圈，一波又一波的姑娘赶来跟风把痔疮膏往眼上糊。先不说这些故事是真有其事，还是马应龙自己编的，重要的是马应龙速度反应的用户思维，对外宣称痔疮膏的药量大、药性重，怕娇嫩的眼睛受不了，于是果断良心改良了八宝眼药（这真是个神奇的配方）的配方做成了马应龙八宝眼霜，更于年成立武汉马应龙大健康有限公司，进入化妆品、功能性食品等领域；不甘于只管你的屁股，而是面膜、口红一起跟上，适逢国潮大热，还联合天猫卖衣服…各种任性玩跨界，让这家老字号的故事越来越蜜汁有毒。蹭热点，玩勾搭
年，东方菊花神药马应龙突然在美国爆红，美国人在亚马逊发了多条好评向它致敬，一条条饱含真情的评论被网友挖掘曝光：“就像屁眼里塞进了一道薄荷味的彩虹。”“现在的我，就像屁股里长满了郁金香，持续6年的痛苦都不见了。”“每个蹲办公室的白领都有痔疮，我想肯定也包括你。除了手术，基本上没有根治的可能性。但只需要2美元，你会感觉爱斯基摩人的雪橇直接滑进了你的屁股。”风头一度盖过中国奢侈品老干妈。马应龙虽然鲜有涉足欧美市场，却火速推出短片《菊花上的中国功夫》，蹭着势头再创话题引爆点，这股神秘的东方力量为马应龙痔疮膏带来数亿的点击量。其实在蹭热点这件事情上马应龙一点都不露怯，在微博上马应龙就自称是法国总统“马克龙”的弟弟，高颜值糕点“马卡龙”的哥哥。世界杯、苹果发布会，炫富摔…热门事件也总少不了他的身影。共享单车势头正盛的时候，马应龙就和哈罗单车一起发起了“屁股保卫联盟”活动，30多个品牌同步响应的阵仗也是够大。和电商平台的关系也是打得火热，联合京东“老字号不老节”炫出老有好货，联合#阿里健康大药房#一众国货医药品牌推出“有病要衣”系列潮服，凭着“马应龙护菊卫衣“变身时尚界的弄潮儿。深谙借势营销姿势的马应龙在没热点的日子里也没闲着，对比关起门来脑暴，这家老字号似乎更热衷在网络上到处爬取能玩起来的点。当意识到用户经常把痔疮膏和火锅、辣条等辛辣食品联系在一起时，这个机灵鬼就跑去和小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌组CP，开展“吃火锅送痔疮膏”等合作。还到处勾搭别人，搜狐新闻、虎嗅、微博大V…统统都不放过，虽然人家都不太搭理他。新的社会化媒体推平了一切，传播速度大爆发，信息的扩散半径得以百倍，千倍增长，蹭热点、借势而“一夜成名”的案例当然不少，但在快速更迭的信息爆炸时代之下结果只是昙花一现的情况也是屡见不鲜。估计很多人都跟我一样好奇，作为一家百年老字号却拥有这种对时势、对热点、对内容的灵敏反应与速度跟进，马应龙是怎么做到的？10年前就开始积蓄内容营销势能
恐怕还有一件事情让人万万没想到，其实早在网络视频短片快速崛起的年，马应龙就早早“抛头露面”了，挖来还未成名的叫兽易小星团队，联合出品了30多部创意广告，在网络的累积播放量达1亿次，除此之外，这些创意视频将无厘头的幽默搞笑与产品信息巧妙结合，为马应龙的品牌形象和产品功效在年轻群体中带去极强的辨识度。在之后的3年里马应龙的网红之路一发不可收拾，陆续与叫兽易小星团队联合出品了《昭君出塞秘史》、《菊花的秘密》、《关我屁事》和《屁股欢乐颂》等病毒视频，把日常生活中让人难以启齿和烦恼的痔疮（痤疮、长痘）等症状进行幽默轻松演绎，在乐呵一把的同时越发让年轻人待见。借助病毒视频一炮而红的老字号马应龙，突然开始想走温情路线，试图借助注入情感以及更深刻的内容沉淀，换来更长久的品牌