据英国《独立报》报道，厕用卫生卷纸的每节为4.5英寸宽乘4.5英寸长的这一标准目前已经放松了，致使很多企业销售的厕用卫生纸每节长度缩小0.5英寸。
据报道，一位读者最近在写给《洛杉矶时报》专栏编辑的信中说，他使用的厕用卫生纸的面积差不多缩小了26%。
他说：“厕用卫生纸每节的老标准是4.5英寸乘4.5英寸，呈正方形。现在有些卫生纸公司已把每节的长度改为4英寸，而宽度仍为4.5英寸，不再呈正方形。”
包括《消费者报道》杂志在内的其他刊物也已 结果，最近几年厕用卫生纸的销售额可能只稍有增长，但按定量算的价格增加幅度很大。对卫生纸行业，这已是值得注意的增长。根据市场调研机构欧睿公司的数据，卫生纸的单价在年上涨了2%，而年的涨幅几乎一样。
《华尔街》杂志年指出：“惯常做法已成为卫生纸产品生产商试行而后实施的策略，使他们不动声色而有效地提高了产品的单价。”
然而，随着时间的推移，多数消费者将从环境改善中受益，尽管他们目前认为所用产品在量上稍有减少，但通过新设备生产出的结构化纤维的新产品同样柔软、结实且更有效。
美国人确实青睐柔软、结实和耐用的厕用卫生纸，但他们首先看重的是购买能力。最便宜的普通厕用卫生纸市场无疑是该行业的最大领地，这类产品占有全部厕用卫生纸销售额的60%以上，并且它仍以每年约2%的幅度增长。据报道，就像任何其他产品一样，从生产商到消费者都在维护卫生纸产品的低价位。因此据美国公用无线电台（NPR）年报道，在过去的几年里，厕用卫生卷纸的价格与食品杂货店里某些食品价格相比涨幅较小。绝大多数消费者购买卫生纸产品时从不 除了各公司的利益推动因素外，它们的新型纸厂有能力生产具有同等效用的更好和/或尺寸较小且更时尚的卫生纸产品，由于这有利于生产企业的可持续发展，因此各公司有动力积极推进。
造纸行业的普通卫生纸产品和类似的卫生用品不允许被回收，这是因为它们很难受到国际规章制度管控。就企业的可持续发展而论，厕用卫生纸废弃物与像塑料瓶那样的一般废弃物相比量少且可生物降解，这对环境和卫生纸生产商的声誉都有益。由于我们已步入新世纪，且可持续发展已成为重中之重，这也许是我们思考厕用卫生纸每节不呈正方形原因的时候了。
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